ระดับความยาก
B1 30-C2 90
A1
A2
A2+
B1
B1+
B2
B2+
C1
C1+
C2
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
C1
ทิม คุก ลาออกจากตำแหน่งซีอีโอของแอปเปิล; วิศวกรจอห์น เทอร์นัส รับตำแหน่งแทน
การเปลี่ยนแปลงผู้นำครั้งใหญ่
นี่ไม่ใช่แค่การเปลี่ยนแปลงง่ายๆ ในตำแหน่งสูงสุดมันแสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนทิศทางอย่างชัดเจน โดยหันออกจากโฟกัสที่ห่วงโซ่อุปทานและการดำเนินงานซึ่งเป็นลักษณะเด่นของการนำของคุก ไปสู่วิสัยทัศน์ใหม่ที่เน้นนวัตกรรมฮาร์ดแวร์และปัญญาประดิษฐ์ หรือ AI
Tim Cook deja de ser CEO de Apple mientras se busca del iphone del futuro
Con John Ternus, Apple ha dado un giro histórico en su liderazgo: el CEO de la logística da paso al CEO de la ingeniería
John Ternus, el nuevo CEO de Apple: ingeniero brillante, deportista y sucesor sorpresa
Tim Cook Is Stepping Down as Apple CEO. Here’s Why the Stock Still Has Upside in 2026
Tim Cook ya no será CEO de Apple: ¿Afecta a la cotización? Claves que debes saber
ผู้วางแผน: Eli Hart
21 เมษายน 2569
จากการบริหารสู่การวิศวกรรม: ผู้นำในรูปแบบใหม่
ในช่วงการนำของคุก แอปเปิลได้เปิดตัวชิปแอปเปิล ซิลิคอน ซีรีส์ เริ่มต้นด้วย M1 ในปี 2020 และถึง M5 ในปลายปี 2025บริษัทยังได้แนะนำชุดหูฟังความจริงผสม แอปเปิล วิชั่น โปร ในเดือนกุมภาพันธ์ 2024 ราคาที่ 3,499 ดอลลาร์ และรองรับแอปพลิเคชันระบบปฏิบัติการ iOS กว่า 1 ล้านแอปคุกยังตัดสินใจหยุดผลิตไอพอดในปี 2022 โดยเปลี่ยนโฟกัสไปที่บริการสตรีมมิงเพลง เช่น แอปเปิล มิวสิคเขายังสนับสนุนการเปลี่ยนไปสู่หน้าจอไอโฟนที่ใหญ่ขึ้น ซึ่งนำไปสู่ไอโฟน 17 โปร แม็กซ์ ที่มีหน้าจอขนาดสูงสุด 6.9 นิ้ว
ผลลัพธ์ทางการเงินแสดงให้เห็นว่าช่วงเวลานี้ประสบความสำเร็จเพียงใดแอปเปิลรายงานรายได้จากบริการ 30 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสแรกของปีการเงิน 2026 เพิ่มขึ้น 14 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน โดยมีอัตรากำไรขั้นต้น 76.5 เปอร์เซ็นต์ตัวเลขเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าคุกเปลี่ยนแอปเปิลให้เป็นทั้งบริษัทฮาร์ดแวร์และบริการ
คุกกล่าวถึงผู้สืบทอดตำแหน่งของเขาว่า "จอห์น เทอร์นัส มีจิตใจของวิศวกร วิญญาณของนักนวัตกรรม และหัวใจที่จะนำด้วยความซื่อสัตย์และเกียรติยศ"
จอห์น เทอร์นัส คือใคร?
เส้นทางสู่การเป็น CEO ของเขาถูกวางแผนอย่างรอบคอบในเดือนมกราคม 2026 เทอร์นัสได้รับความรับผิดชอบดูแลทีมออกแบบของแอปเปิล ซึ่งเป็นการเปลี่ยนแปลงสำคัญที่ทำให้ฝ่ายวิศวกรรมฮาร์ดแวร์มีความสำคัญเหนือหน้าที่ออกแบบที่เคยเป็นอิสระมาก่อนจากนั้นในเดือนเมษายน 2026 แอปเปิลแต่งตั้งจอห์นนี่ สรูจี เป็นหัวหน้าฮาร์ดแวร์ นำฝ่ายวิศวกรรมฮาร์ดแวร์และเทคโนโลยีมาอยู่ภายใต้โครงสร้างการบริหารเดียวกัน เพียงไม่กี่สัปดาห์ก่อนประกาศ CEOขั้นตอนเหล่านี้ทำให้ชัดเจนว่าแอปเปิลกำลังเตรียมเทอร์นัสให้เป็นผู้นำบริษัท
โอกาส ความเสี่ยง และสิ่งที่กำลังจะมาถึง
อย่างไรก็ตาม ยังมีความท้าทายที่แท้จริงรออยู่ข้างหน้าความสามารถด้านปัญญาประดิษฐ์ของแอปเปิลล้าหลังคู่แข่งอย่างกูเกิลและไมโครซอฟท์ และมีคำถามว่า CEO ที่มีพื้นฐานด้านฮาร์ดแวร์จะเร่งพัฒนาซอฟต์แวร์และ AI ที่บริษัทต้องการได้หรือไม่มัทธิวส์ ฟุนเค่ นักยุทธศาสตร์อาวุโส อธิบายสถานการณ์นี้อย่างชัดเจนปัญหาของการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยีนี้ไม่ใช่การเปลี่ยนแปลงเอง แต่เป็นความเร็วของการเปลี่ยนแปลงเขายังให้คำเตือนทางประวัติศาสตร์ด้วยบริษัทไม่สามารถละเลยการนวัตกรรมได้ เหมือนที่เกิดขึ้นกับโนเกียในอดีต
แรงกดดันด้านกฎระเบียบก็เป็นเรื่องที่น่ากังวลเช่นกันสหภาพยุโรปและภูมิภาคอื่นๆ กำลังเพิ่มการตรวจสอบค่าธรรมเนียมและนโยบายการชำระเงินของแอปสโตร์ ซึ่งอาจสร้างปัญหาให้กับธุรกิจบริการที่กลายเป็นสิ่งสำคัญต่อการเงินของแอปเปิลในขณะเดียวกัน ความสัมพันธ์ด้านการผลิตที่แข็งแกร่งของแอปเปิลกับประเทศจีนยังคงเสี่ยงจากการเปลี่ยนแปลงนโยบายการค้า ซึ่งเป็นความกังวลในห่วงโซ่อุปทานที่นักลงทุนวิตกมานาน
ภาระหน้าที่ของการสืบทอดตำแหน่ง
เมื่อเทอร์นัสเข้ารับตำแหน่ง CEO ในวันที่ 1 กันยายน 2026 เขาจะรับผิดชอบบริษัทที่มีรายได้หลายสิบพันล้านดอลลาร์ในแต่ละไตรมาส พร้อมฐานลูกค้าทั่วโลกที่ภักดี และสายงานนวัตกรรมที่ครอบคลุมการออกแบบซิลิคอน การประมวลผลเชิงพื้นที่ และปัญญาประดิษฐ์ยุคใหม่ที่เน้นวิศวกรรมกำลังจะเริ่มต้นที่แอปเปิล